深圳拓普FACEBOOK中级培训_Ada

一、Facebook概论】
1.Facebook排名算法： Edge Rankl  Affinity亲密度：互动频率高
•  Weight热点程度：同一个内容在较长时间内出现频率比较高
•  Time Decay: 时效，时间间隔
2.影响facebook排名的因素
•   利于排名的因素：
•   不利于排名的因素：不要纯文字或是内容文字太长；不要纯营销；内容或者主页被隐藏；推广链接打不开或是打开过慢；更新太过频繁；诱导违规类广告
3.Facebook营销优势：•   低成本
•   可以选择精准营销对象
•   大数据支撑
•   营销结果分析
•   稳定性高
二、Facebook账户篇

打广告时候怎么寻找帖子编号：


www.tuoputech.com   搜索“网址参数”
网页有关于参数的具体文章
https://www.tuoputech.com/knowledge/brief-introduction-and-setting-up-of-site-parameters-of-facebook-advertising-landing-page-k00224k1.html
影响广告成效的要点：
•   广告群体：一定要选择核心人群，不要范围太广，群体必须精准
•   广告创意：图片视频
•   A & B test
•   14天左右更新广告
•   投放原则：先核心人群，自定义手中，相似受众
5. 根据广告层级来看相关得分：
地铁发车间隔时间是10分钟
（1）每天平均等待时间：5分钟
（2）不同的车站，平均等待时间是否相同？是一样的
像素：pixel

拓扑网站搜索像素相关文章
用shopify建像素

把像素代码粘贴到shopify后台

安装pixel helper插件
基本代码添加到页面，事件代码添加到每个产品
 
Facebook数据篇
Facebook广告数据相关衡量标准
•   广告单价CPM/CPC
•   广告到达人数，互动次数
•   广告消耗费用
•   广告成效，单个广告
•   点击率
    CPC=CPM/CTR, CTR越高，CPC越低， CTR越高，CPM越低
    要想广告效果好，要提高互动性，engagement越高，CPM越低
Facebook message 的各种插件： social plugin
生成代码加入
红人来源：
•   折扣类网站，SlickDeals， DealNews:美国用的多
•   专业红人网站： Warrior Forum， black hat world
•   社交网站：Facebook。Youtube
在拓扑网站资讯里边有红人相关分析介绍
流量监测：
针对平台：短链： bitly.com
针对独立站：GA， Facebook Pixel
可以加入关键词来监测流量和搜索
利用大数据，分析市场需求
Google Adwards Keywords Planner:
查看市场竞争程度和需求
（1）我们从google上搜索关键词，找到自然排名最高的非平台类网站
（2）使用google trends 查看行业走势优势一：查询关键词年度热度查询
Facebook市场分析工具
https://crossborderinsightsfinder.com/zn-cn/
Audience Insights： 针对群体
 
Facebook数据统计CPC by Placement
国家：发达国家点击成本比价高
年纪：随着年龄增长点击成本增高
不同档位：Desktop Newsfeed :效果比较好
Instagram成本费用高，但是互动性转化率很高。客单价比较高的可以投放ins
不同月份：11月-12月广告单价比较贵
CPC nu Day of Week
星期四较低
CPC by Gender
女性广告成本高于男性 30% 以上
CPC by Hour
凌晨到8点之间费用低
CPC by Campaign Objective（目标）
Links Clicks（引流广告可选）最低， 其次conversions
不太建议，impressions，reach
CPC，CPM，CPA对比
品牌是我们对消费者的承诺，是通过实践不断实现它的。